H级ave你注意到产品大量涌入 营销可持续,生态友好或回收你不是孤单企业正越来越多地利用绿色营销向自觉客户传递信息但不是所有营销都平等

插曲中好播客之力PwC智利基金会解释绿化问题, 市场营销设计让消费者相信企业比实际环境做得更多。并学习公司讲透明环境足迹故事

本集旨在回答下列问题:

• 绿色营销和绿清洗有什么区别
• 企业和广告行业如何误导消费者环境责任
• 同样的球员如何与绿化抗争
• 消费者意识如何消除绿化

宾客包括:

• Maria Correa营销通信主管B实验室欧洲
• Luke Purdy社会影响集团账务主管widen+Kennedy
• Sharoni Rosenberg Amszynowski,作者WTF目的执行董事PwC智利基金会

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Maria Correa欧洲实验室营销通信主管有很多不同方式 绿化表现有时产品使用自然提示或模糊无稽词,例如生态友好或绿色或可持续或对地球有利词绿化表现的另一方式是 产品或公司谈论 某行产品或某创举 不代表公司大多数行为举个例子,如果有胶囊集合 引自uncte“更持久化 ” 公司的大多数产品 制造方式不道德 可能也是绿化我们希望激励这些公司重新思考他们的经商方式

绿化渗透欧盟委员会进行了一项研究,研究300多家不同的公司网站及其环境实践主张发现42%的要求夸大、虚伪或欺骗性发现37%使用模糊词,如 " scious " 、 "eco-flictive " 和 "sable

Luke Purdy社会影响集团账务主管Wieden+Kennedy真正从内部启动的就是确保公司目标、目的和价值与你所讲的并归结为客户的好伙伴并持续增长业务是否有空间从消息移动到动作这一点非常重要 因为世界上有很多品牌 正在做有趣的事实事求是 承诺不完全 令你今天特殊你需要展示一个计划 如何你要去常问客户,你想实现什么业务中最重要的事是什么等我们都与企业目标和共同目标同页后, 就能从实现方式上构建出计划并有很多不同路径去以便我们可以带出思想和创造性解决办法,这些思想和解决办法更持久地思想化,仍然能实现它们的目标。

公司有真实目的也是消除绿化的方法寻目的并不容易有时公司在寻找时会出错绿清洗或“目的式清洗”可发生

Sharoni Rosenberg Amszynowski,PwC智利基金会执行董事需要证明他们关心的不仅仅是最大利润并投资并不只是词性 有时你不得不做困难决策 牺牲部分收入换取其他度量B公司认证令你对自己是谁和如何向前看诊断得非常好获取认证后,它会推你向前推进公司在做什么第一,你是否拥有可持续性部门, 人坐标跨区并可以映射什么是你的弱点和长点第一步持续能力报表if you do,你必须做像物学分析一样的演练 即视行业和公司特征 问题为重要

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