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这是遗体后的愿望经济。

在Veblen的角度，地位仅来自通过消费展示财富。但是，今天的地位不仅以经济方式表达。相反，它与文化，健康，伦理，灵性，社会影响力和环保主义有关。格雷塔·敦伯格（Greta Thunberg）是一个少年，他的事业和道德信念使我们其余的人感到羞耻，他享有精英身份。

廉价的商品和活动，例如接地，无肉饮食或冥想，都是现代地位符号。当消费者购买非转基因生物并提出有关制造的地方以及谁的问题时，他们会通过wok脚来表明自己的地位。因此，财富和经济阶层被一个人所取代值得和值。

现代阶级不是在积累和展示财产甚至经验，而是基于知识的基础。艺术，设计，建筑，时尚，音乐以及如何制作事物的知识。它植根于提供带有变革性旅行体验的晦涩的位置的知识。这是关于知道我们所吃的一切的营养价值以及我们穿着，使用和做的所有物品的碳足迹价值。它也源于知识：消费者可以解码微妙的品牌信号或了解老式和街头服装滴的能力。社区的会员资格也具有地位，或通过积累喜欢和追随者来吸引和引起社交媒体的关注的能力。

传统的奢侈品牌曾经是班级和地位的可靠信号，现在可以租用和转售。任何人都可以穿着Gucci服装四处走动。这颠覆了一个veblen的概念。veblen的好处是他们的需求随着价格而增加。但是，今天可以认为手工刀比路易·威登（Louis Vuitton）袋更为理想，在零废物餐厅用餐的信号比住在四个季节的酒店中。只是看财务时代”如何花费它，也被称为“ 1％的购物清单”：它充满了制造商，慢速旅行，Yule日志以及对限量版，低科技表现的人类独创性和创造力的钦佩。

现代地位与金钱无关。吸引力与消费分离。穿新的皮大衣曾经是财富的信号。现在，这是浪费和无知的信号。渴望与价格分离，并与知识，故事，归属和变革性潜力相结合，使我们变得更好。假毛皮很便宜，但它区分了穿着它的人并借给他们精英身份。现代有抱负的人是环保主义者，有影响力的人，球迷，运动鞋，业余爱好者和收藏家。不是最富有的人，而是周围最受欢迎的人。

新的志向经济改变了品牌的作用和意义。品牌的重视程度有所不同：没有那么多，而是赋予消费者的经济状况，但是如果他们借出了社会，文化和环境。这是通过品牌讲故事实现的。故事为产品提供了期望，并且在购买产品时，现代有抱负者正在购买文化，社会和环境叙事中的角色。如果任何品牌都投资于“引人注目的生产”，那么任何品牌都可以成为一个理想的品牌：以其商品和服务的方式来展示其社会，环境和文化价值观。

现代愿望要求新概念。消费者重视的东西，愿意为自己的钱和关注，以及他们如何与他人区分开并传达自己的地位与一百甚至十年前的地位不同。当资本不同时，贸易也是如此。