没有仁慈/没有恶意

2017年我写了一本关于亚马逊、苹果、Facebook和谷歌这四个。我的屁股离开工作了25年之后,我成为了一个一夜成功:演出,出现在有线新闻和脱口秀,书和播客的交易。我花了很多时间与民选官员,和强大的人想和我一起吃午饭。人着迷——震惊,甚至通过这个简单的观察:大型科技很强大,也许过于强大。

大部分的问题是平台的ad-driven性质的函数,算法利用了人性成瘾者我们的好的/坏的方面。大多数人知道Facebook和谷歌赚了钱,但不是他们实际上如何运作,广告收入是如何受的收集数据和收集的关注。事实上,“大科技”这个词是鲜为人知。(检查的维基百科条目大型科技股和看到纽约大学教授被定义的类别)。我刚读了最后一句话,发现我仍然渴望得到别人的肯定。#可怜。

不管怎样,今天的情况是不同的。我们知道我们被跟踪,了解数字平台赚钱。我们也知道他们是有利可图的,如,历史上增长最快的、最赚钱的生意。自美丽心灵谷歌在2002年赢得了最佳影片,其收入增长625倍。数字广告公司从一个车库项目转变成一个跨国公司,和元从大学校园网站变成世界上最大的媒体业务。如果你不得不选择一切,它不会是一个坏主意,谁控制我们的注意力。元还是谷歌?安全的押注。提前?风险更大,但小孩喜欢它。调情很有趣与其他部门和公司,但这些公司都是聪明的,安全的押注。

直到现在。

翻天覆地的变化

这被证明是一个历史上科技的糟糕的一年。一些把它写出来。如果你于2015年收购Facebook股票,赔了钱。如果你购买通用汽车的股票、IBM、或雪佛龙,你赚的钱比元股东。七年的收益,在10个月抹去。元的崩溃是令人震惊,但并不奇异。谷歌今年下跌40%,亚马逊45%,和80%。这些损失是前所未有的大科技时代。

与破产一样,逐渐发生了抛售,然后突然。上周是一个转折点。亚马逊,谷歌,元,提前都错过了大收益。共同的主题?广告,或缺乏。我们知道《广告狂人》时代已经结束;我们不期望广告人的结束。但老实说,广告也很糟糕。有线电视广告提供了一窥不宁腿综合症是什么样子,和数字广告,而更相关,碳排放的有毒副产品将注意力转化为股东价值通过算法带来最严重的物种。我再说一遍,广告很糟糕。

在一个令人惊讶的事件,广告已经成为大型科技股的阿基里斯之踵。本季度谷歌的广告收入仅增长了3%,从一年前的43%的增长。第一次,YouTube广告收入下降。提前注册有史以来最慢的广告收入增长。元的广告销售业务的占98%以上,是一个崩溃。同时(是的,这能带给我快乐)公司继续烧每月20亿美元给马克的狂热的梦想,他是一个新世界的神。顺便说一句,似乎人更有可能崇拜汤姆交通:Myspace已超过元的地平线的世界。

宏

是什么袭击了成吉思汗的流星(s)和汗的广告吗?元说问题是“不确定和不稳定的宏观经济格局。“谷歌指责“挑战大气候。”提前,“宏观不利因素。“宏,如,通货膨胀,利率,和供应链问题所有密谋降低广告的需求。这是有意义的,因为如果人们停止花钱的东西,然后使这些东西的企业有更少的钱花在广告。

但这里开始变得可怕的这些公司的股东:“宏观”的罪魁祸首是一个鬼,是人还没停止消费。美国9月消费者支出超过预期,上升0.6%连续第二个月。与此同时,美国经济表现,好-美国GDP增长2.6%最后一个季度。当然,还有很多的不确定性。增长已经放缓,我们绝不在清晰。但宏观经济的弱点我们看到是一个小雨5级shitstorm相比我们看到在数字广告。

经济是一个分心的状态。别的是造成广告,科技公司不愿意承认它的存在,因为与经济不同,它不是周期性结构。

大象№1

房间里的大象是苹果和TikTok。苹果是较大的,打个比方,字面上。上周,库比蒂诺巨头巩固了其作为历史上最持久的科技公司:谷歌面临着同样的宏观不利因素和元,苹果打败盈利预期在两个顶部和底部行。公司的市值为2.4万亿美元,大约是10倍比元更有价值。三年前,它是有价值的两倍。它变得更容易理解为什么Zuck希望这个宇宙。

刽子手

苹果可能是最后一个ad-driven平台看到之前一切都是黑色的。一年前,苹果的iOS升级迫使应用程序,包括Facebook和Instagram,请求用户允许跟踪他们的数据。元依靠数据来提供个性化的广告获得更多的点击量和销量。如果用户选择退出,广告变得不那么有效,和元,大幅贬值。

但很少有人预测变化会伤害元这多。当苹果的隐私弹出提示,16%用户同意被跟踪。如果数据是新的石油,广告平台正在失去他们的布伦特原油的84%。苹果已经普京元的德国通过削减供应——尽管这决定是定位更合乎道德地,隐私的名义,与战争。

没有数据,数字广告生态系统不工作。我看到这在实时。在G教授媒体,我们收集数据——具体来说,你是否打开这封电子邮件。这不是强大的数据,但它的数据。它帮助我们了解共鸣。然而,几个月前我们打开率跌落悬崖。为什么?苹果的隐私改变:每个iPhone读者开始出现没有打开。一夜之间,我们的数据已经变得毫无用处。

这个通讯不是货币化,所以黑盒不是一个改变游戏规则的数据。但对于大多数在线业务,这是可怕的。小型电子商务公司全国客户获取成本飞涨…的10倍。为什么?广告不再是合适的人在合适的时间。因此,中小企业不得不转变消费。iOS升级以来,几乎有一半电子商务商店老板减少了他们的Facebook广告支出的25%或更多。今年,广告元的平均价格下降了20%。一年前,在隐私改变之前,价格上升了20%。蒂姆的复仇元,一夜之间,从一个活泼的,二十多岁增长股黄金女郎,成熟和抱怨。

大象№2

在广告中,饼保持不变。这个行业一直占美国GDP的约1.3%。这意味着两件事:1)总需求,和2)这是一个零和游戏。与外汇,每增加了相应减少其他地方。

如果钱不是Facebook,它去哪里了?幽灵的威胁可能TikTok。上个季度(同一季度谷歌,元,拍碎),TikTok是票房最高的应用连续第四个季度——与此同时,其他的应用程序市场下降。这也是大多数应用在app Store下载,和超过四分之一30岁以下的美国人现在得到他们的消息。TikTok的全球广告收入将三倍今年,120亿美元,最好提前和Twitter的收入的总和。这个数字不包括Douyin TikTok的中国。ByteDance,最近房子这些资产的母公司,价值3000亿美元。大概等于元、吸附和Twitter (Elon飞涨的物价)的总和。

TikTok日益增强的影响力是有据可查的。我们讨论它许多次之前。习少讨论的程度和厨师组成了一个不言而喻的联盟击退元的进步。公司在全面撤退。在Facebook和Instagram广告变得不那么有效,广告买家绝大多数转向TikTok。标准的做法,根据一个广告公司,是移动10%到15%从Facebook TikTok广告支出。数据不透明(ByteDance被是中国自有品牌的一部分),但趋势是明确的:TikTok正在成为英超广告平台。

你认为TikTok一样容易受到苹果的隐私改变Facebook。毕竟,TikTok广告辅助以独特的算法,这是美联储与您的数据。但研究表明TikTok是比其他人更绝缘对抗苹果的隐私变化。根据网络安全专家,TikTok即可规避苹果的代码审核和跟踪活动没有用户的知识。到底是这是如何工作的(再次)不是很清楚,这就是点——正如一位专家所指出的,“ByteDance了不朽的努力隐藏程序的内部工作原理。”会出现什么问题呢?

游骑兵队

我在飞机上写这篇文章时,带我儿子去看格拉斯哥流浪者队圣·约翰斯通在珀斯,苏格兰。我们是足球疯狂,我想让我的儿子看到我爸爸最喜欢的团队在一个10000个座位的体育场。我想重新创建一个内存我爸爸曾经告诉我,当他和他的父亲去同样的游戏——游骑兵是他的团队。他情绪激动谈论的那一天,他的一个做某事的一些回忆,独自一人,他的父亲。

大约20年前,我不再停留在我爸爸的缺点,把废话不说,儿子决定我想…句号。的催化剂,这是他的妹妹告诉我他被他的父亲身体虐待。他从来没有提到过。认为你应该会打你最信任的人,和伤害,必须做一个年轻的灵魂,是不可思议的。我告诉我爸爸关于我们的旅行时,他不记得游骑兵是谁。他是92年和挣扎。作为他的注意和记忆正在消失,我充满了可能永远不会被回答的问题:飞机做了什么他在皇家海军服役时修复吗?我的妈妈,他的第二任妻子,他告诉我他的第一任妻子试图自杀后他离开她,告诉她这是真的吗?一个困难的问题我从来没有拉刀的信心。突然之间,大量的问题。

这个周末,我将一群美国支持的视频游骑兵和寄给我的父亲。我还会寄给我的儿子画外音。我将告诉他们我所知道的他们的祖父的游骑兵的亲和力。我还告诉他们,我对足球不感兴趣,但喜欢它,因为他们喜欢它,它让我感觉更接近他们。出生时,第一次,我知道我的目的。所有的“这个”的意思。

生活是如此的丰富,

注:我去更深层次的大型技术和策略工作的商业战略冲刺,发生12月5 - 9。加入我。注册在这里。